La ficción siempre ha sido un laboratorio para inspirar ideas y tendencias para el futuro, incluso si las historias no se hacen en la forma en que se crean. Superman, Spiderman, Flash y muchos otros: ¿estos personajes nos enseñan algo acerca de las marcas o branding?
La receta es casi siempre la misma:
- Tener un propósito (justicia).
- Descubrir su vocación (poder o habilidad).
- Demostrar lo que funciona.
- A continuación, crear una identidad para que pueda ser recordado.
- Luego continuar sus logros y ampliar su negocio.
Vamos a entender mejor cómo este contexto puede ser una lección para los empresarios a la hora de crear una marca y comenzar a hacer branding.
¿Y cómo hacen branding los superhéroes?
La creación de un logotipo es esencial para el branding
En la mente de los empresarios y muchos expertos en marketing, el logotipo tiene el poder de pasar los beneficios y las ideas a los clientes y, de esa manera, el negocio será prospero. La pasión de los clientes será cuestión de tiempo.
Yo no creo en ese poder. Prefiero confiar en los creadores de superhéroes, donde una marca “cool” sirve para crear una memoria en torno a los beneficios que el héroe (la empresa) proporciona.
Spider-Man, por ejemplo, ganó superpoderes y luego relaciono este logro con el objetivo de hacer justicia. Él hizo algunas pruebas y descubrió que sus poderes eran diferentes. En este momento, creó una marca para preservar su identidad y ganarse el respeto de su público y sus enemigos.
Qué nos enseñan los superhéroes sobre branding y marketing
¿Cómo será recordada su marca?
Si usted actúa como un héroe será recordado! Por otro lado, podría convertirse en un villano, generando polémica. Si no hace ninguna de las dos cosas, nunca será recordado, sin tener en cuenta la belleza de su identidad visual.
En resumen, una marca ayudará a su audiencia a relacionar sus logros con su empresa.
¿Y cómo recordamos las grandes marcas?
¿Te acuerdas de la “Nike” por su diseño de la marca o por la calidad e innovación de sus productos?
Calidad, confort, prestaciones y la innovación son elementos que me recuerdan a Nike, es decir, sus productos.
El “Nike” podría ser una “estrella” o “bola”, una “flecha” y aun así, usted tendría el mismo respeto por ella.
Lo mismo ocurre con Superman, Batman y Spider-Man, su capacidad para transformar y luchar por un objetivo es lo que recordamos, su branding sólo nos conecta.
